语言选择: 中文版 line 英文版

行业新闻

洗衣粉品牌:活力28获得融资,70年国货品牌能否再现辉煌?

曾经叱咤洗衣粉市场的洗涤剂品牌“活力28”近日已完成数千万元的天使轮融资,本轮融资由挑战者资本领投,星瀚资本跟投。融资将用于开拓新的市场渠道、专业快消行业人才储备和品牌建设。

 

宝洁高管加持,活力28重启品牌复兴

 

活力28始创于1950年,是一家日化公司。1982年,以“活力28”为品牌,率先在国内推出国际第三代洗涤用品——超浓缩无泡洗衣粉,开创了中国洗涤行业新纪元,市场占有率曾一度高达80%90年代,外资日化巨头进入中国,激烈竞争,“内忧外患”之下,活力28逐渐淡出消费者的视线。

 

2017年,活力二八家化有限公司在荆州成立,主营洗衣粉、香皂、液体洗涤剂等洗涤产品生产、销售业务公司推出的“活力28”系列洗涤新产品,改良传统配方,增加了“低温强渗透、活性氧、低温冷酶、留香持久”等新特色,类别涵盖了浓缩洗衣粉、普通洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、卫浴清洁剂和洗手液等十大类三十多个规格品种,能够满足高、中、低端不同消费群体的需求。

 

担任活力二八家化有限公司的CEO的李健飞,曾在宝洁(P&G)和利洁时(ReckittBenckiser)供职15年,具有丰富快消日化产品营销经验,在他的带领下活力28重启品牌复兴之路。。

 

活力28品牌回归分两步走

 

CEO李建飞所说,活力28回归分两步走,第一步是唤醒消费者的品牌记忆、第二步是品牌快速升级。截止目前,活力28已经进入了全国14个省份、100多个地市的线下渠道,线上渠道也进驻了包括京东、淘系在内的主流电商平台。而据李健飞透露,从已经进入的市场情况来看,线下商超、KA的动销情况是比较乐观的,复购率达到80%。公司今年的目标是2亿,计划三年达到10亿的销售额。

 

关于重建品牌,李健飞也很坦然,“吃老底、炒情怀”是没用的,品牌重塑比如需要和年轻人对话,用他们可以理解方式和包装,打开新的消费人群。据了解,二阶段的系列产品已完成配方、研发、包装等环节,今年下半年将陆续上市。重建品牌是一个艰苦卓绝的过程,面对已经群雄割据的洗护产品市场,要有耐心,希望活力28能够一鼓作气重回快消市场。

 

编者按:

中国洗涤用品行业作为为人民生活提供洁净、健康、时尚产品保障的重要民生产业,在织物洗涤护理、餐具洗涤、家居清洁、宠物清洁领域与人们日常生活和环境息息相关。从1959年第一包合成洗衣粉问世开始,行业经过几十年的发展,已经形成原料油脂深加工、主要表面活性剂国产化、洗涤用品生产产业链完整、技术进步和配方工艺不断升级,本土自主品牌产品市场占有率和知名度稳步提升的产业格局。

 

山东创洁洗涤科技有限公司,加工洗衣粉,洗洁精,洗衣液等洗涤用品,“创洁”品牌创立于上世纪90年代,在当前经济稳中向好的大背景下,中国洗涤用品市场的变化很快,大批本土企业在激烈的市场竞争中展现出较强的市场应变能力。我们要居安思危,深入研究洞察消费者的需求变化,通过创新不断推出个性化、功能化、绿色化、浓缩化产品,为促进行业可持续发展做出努力。