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拿下美国1/5洗衣液市场后 汰渍2020年前要开2千家洗衣店

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汰渍这个你印象中制造洗衣粉洗衣液的品牌,也要帮你洗衣服了——宝洁旗下的汰渍最近宣布,将会正式开展洗衣业务。到2020年,汰渍要在美国开设2000个服务点,提供“全方位的、按需的洗衣解决方案”。

这项业务被称作“Tide Cleaners(汰渍清洁工)”计划。具体来说,汰渍的洗衣服务不止包括实体的洗衣门店,还有在公寓、办公楼里放置的洗衣投放箱、校园里的洗衣服务卡车等,除了洗涤和熨烫折叠还有干洗服务。

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汰渍洗衣投递箱

在美国,洗衣业务是一个有前景的市场。根据媒体《Houston Chronicle》的报道,美国家庭平均每周在洗衣机里清洗50磅衣物。家居媒体《Better Homes & Gardens》面向读者的一项调查显示,洗衣排在他们最讨厌的家务中的第5位——在刷马桶、做饭之后。

“开展洗衣和干洗服务,是汰渍品牌的自然延伸。”高级传播经理Elizabeth Kinney说。

虽然看起来这项充满野心的计划是新发布的,但其实汰渍之前在洗衣领域已经有所布局。在10年前,汰渍就在洗衣和干洗业务上进行了收购,消费者达到2600万,目前已经在美国22个州超过125个服务点开展业务,大部分是家庭经营的特许加盟店。

汰渍在过去一年的业绩也不错。根据财报显示,2018年宝洁的净销售额同比增长3%,达到668亿美元,其衣物和家庭护理部门的销售额接近54亿美元。在美国,汰渍占据了五分之一的洗衣液市场。